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| 警惕礼品经济的“泡沫” |
| 编 者 按 ：受传统文化的影响，中国人送礼往往讲究“面子”，礼品追求高档次，这种观念造成了礼品市场的“泡沫”式繁荣，产生了许多外部不经济效应。
摒弃落后的传统观念，选择更加实用的礼品，既能传情达意，还能给受礼者带来更大的效用。
中国自古就是一个崇尚礼节的国度，“礼尚往来”的观念根植于国人的心中。其实，世界上许多国家和地区的人们都有赠送礼品的习惯，并使之成为社会交际的重要手段。但是，受传统文化的影响，中国人送礼往往讲究“面子”，礼品追求高档次，这种观念造成了礼品市场的“泡沫”式繁荣，产生了许多外部不经济效应。
在我国，送礼的关键并非礼品本身，而是通过礼品的档次来表现自己对受礼者的重视程度，或想从中获取好处。从某种意义上讲，送礼的确可以加强人际关系沟通，促进商业往来，减少一些外部经济成本。所以，人们愿意花大笔钱在礼品上做文章。据统计，2007年春节前后两个月时间里，中国内地消费品零售总额超过7600亿元。巨大的消费量孕育了广阔的礼品市场，催生了许多专业的礼品生产企业。礼品生产数量之巨，品种之多，已经使其成为一个独立的产业体系，许多产品甚至是直接作为礼品出现在市场上的。
以月饼为例，一盒售价100元的月饼礼盒，其实际月饼成本不过十几二十元，而剩下的80元卖的都是包装，或者说是送礼者的“面子”。这部分价格对生产企业来说是利润，而对购买者和受礼者来说，却是没有使用价值的无谓支付。包装上的高档化造成了价格和价值的严重背离，厂家在包装上多花10元钱成本，产品就可能多卖出50元。这种微观上的“规模经济”效应造成了各礼品生产厂家在包装上大做文章，怎么高档怎么做，怎么贵怎么卖。然而，多卖出的40元钱并没有形成实际意义上的使用价值，消费者多花这些钱也没有获得相应的消费利益，只是成为生产厂商的超额利润，从而导致了厂商追求更加奢侈包装的恶性循环，其结果不是经济的增长，而是财富从消费者到生产者的转移。
强烈的“攀比”效应造成需求增加，虚假的内需增加又刺激了高档礼品的生产，商家和消费者“一个愿打，一个愿挨”，造成了礼品价格的持续走高和与价值的严重背离，这是一种典型的市场失灵现象。商家为了获得超额利润，必然极力追求礼品的高档化，包装的华丽化，当市场上礼品档次的整体提升到一个新的水平之后，原来的高档礼品现在成了普通礼品。因此，新一轮的送礼攀比又开始了。如此循环，造就了礼品市场的虚假繁荣。交易额迅速增长的背后并不是供给和需求的大幅度增加，而是供求少量增加和大量的财富转移，这种财富转移的泡沫造成了繁荣的假象，吸引了大批企业加入高档礼品的生产。
市场经济是一种需求经济，只有需求的增加才能拉动经济增长。当生产者提供的不是人们真正所需的时候，经济的繁荣必然是虚假的。礼品市场的虚假繁荣存在严重的外部不经济性。它造成了大量的浪费，人们把过多的资源花费在没有实际意义的产品包装上，这是市场失灵的结果，需要通过一些非经济手段来改变这种局面。
树立正确、健康的送礼观念是经济发展的要求。在礼品的选择上，要摒弃落后的传统观念，选择更加实用的礼品，不仅能达到传情达意的目的，还能给受礼者带来更大的效用，也更能符合构建节约型社会的要求。
| | | 来源：中国黄金珠宝网 时间：2007-12-18 11:08:25 |  |
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